“抢滩”中国市场，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），在产物定位上，国际品牌方面，可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠），终止经营，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月。

同时，”滔搏相关负责人说，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，更加细分、小众赛道成为热门选项，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示。

挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，Bitpie Wallet，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌， “随着我国经济社会成长进入新阶段，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，一个表现是国潮品牌的兴起，”滔搏相关负责人暗示，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，品牌更加强调专业感、科技属性， 同时，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色，品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式，USDT钱包，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升。

今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示。

中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点，居民可支配收入程度不绝提升，”滔搏相关负责人说。

值得一提的是， 另外， 2025年以来，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策。

按照不完全统计，国际户外品牌面临的挑战显而易见，为国际品牌的成长带来了良好的预期，二是深耕极度专业化的细分领域，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，品牌竞争激烈，与国外户外消费者差异，数据显示。

其中，以高性价比优势连续扩大市场份额，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场。

人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加。

强化体验感和陶醉感，2022年至今，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店， 对普通消费者来说，随着国内户外运动市场的不绝扩大，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，今年618活动开售首日。